Online Marketing – o noua abordare

Modul in care lumea cumpara produse sau isi alege companiile cu care sa faca afaceri este total schimbat fata de acum cativa ani. Practic, in zilele noastre, atunci cand cautam ceva, de la un furnizor de hartie pana la o firma de curatenie, prima data aruncam o privire pe Internet. Incepem cu Google sau alt motor de cautare, intram in contact cu prietenii nostri, colegi sau chiar rude prin Yahoo Messenger sau Skype, prin e-mail, Facebook sau Twitter, ne facem noi prieteni prin aceleasi metode…

In mod clar, Web-ul a devenit o parte importanta din viata noastra, iar o prezenta remarcabila pe Internet a devenit vitala pentru orice afacere.

Care sunt componentele unei campanii de Online Marketing?

Daca pana de curand scopul marketingului era acela de a gasi clienti prin tehnici agresive, dar foarte putin tintite (publicitate outdoor sau publicitate radio si TV, publicitate prin posta, targuri si expozitii etc.), scopul unei campanii de online marketing (inbound marketing) este de a te face gasit de catre clienti.
O campanie de succes in Online Marketing are trei componente:

• Continutul
  Acesta reprezinta substanta oricarei campanii de Online Marketing, este ceea ce atrage potentialul client catre un site sau o afacere.
• Optimizare pentru Motoare de Cautare (SEO)
  O campanie de optimizare pentru motoare de cautare este menita sa imbunatateasca pozitia de listare a website-ului in principalele motoare de cautare, sa asigure beneficii afacerii prin sporirea traficului pe site si, implicit, printr-un numar mai mare de clienti.
• Social Media
  Social media amplifica impactul continutului, atragand noi clienti prin distribuirea acestuia prin retelele sociale. Atunci cand continutul este distribuit prin intermediul retelelor sociale si dezbatut la nivel personal, acesta devine mai autentic, mai nuantat, crescand sansele de a atrage clienti.

Online Marketing

De ce sa apelam la Online Marketing?

Nu cred ca trebuie sa fii Einstein pentru a intelege beneficiile unei campanii de online marketing. Pe masura ce vanzarile au scazut, bugetele de publicitate s-au micsorat in consecinta, iar valoarea banilor a crescut simtitor. Orice manager este acum foarte atent la modul in care se cheltuiesc banii si la randamentul investitiilor in marketing.

De ce eficienta unei campanii de online marketing este net superioara marketingului traditional:

• O mai buna targetare – marketingul traditional este renumit prin slaba capacitate de a ajunge la publicul tinta. Tehnicile de  Online Marketing atrag publicul tinta catre serviciul sau produsul pe care dorim sa-l vindem, usurand mult din munca personalului de vanzari. Aratand interes pentru continutul tau, exista mari sanse ca potentialul client sa fie interesat si de produsele/serviciile tale.
• Costa mai putin – marketingul traditional inseamna a cheltui bani, indiferent daca sunt pentru a cumpara reclama la TV sau spatiu publicitar. Intr-o campanie de Online Marketing este vorba despre a crea continut si a vorbi despre acesta. Un cont pe Facebook nu costa nimic, la fel si pe Twitter. Un blog costa cateva sute de euro, iar randamentul investitiei este mult mai mare.
• Este o investitie, nu o cheltuiala – prin optimizare pentru motoare de cautare si un continut bun se asigura un loc in primele rezultate ale cautarii un timp indelungat, pe cand publicitatea platita (CPM, CPC, CPA etc.) te aduce in prim plan numai atata timp cat platesti.

Doresti sa-ti spunem mai multe despre Online Marketing? Contacteaza-ne!

6 unelte SEO gratuite oferite de Google

Chiar daca SEO (Search Engine Optimization) nu se afla in fisa postului tau, e important sa ai o idee despre cum poti gasi subiecte care sa iti creasca vizibilitatea in cautarile Google. Fie ca incerci sa adaugi continut pe pagina ta web sau sa postezi ceva pe Twitter, cateodata e dificil sa vii cu idei care sa te aduca pe primele locuri ale rezultatelor generate de motoarele de cautare . De aceea, Google e venit cu 6 unelte SEO usor de folosit si in plus gratuite care te vor ajuta sa iesi din impas.

Unelte SEO de la Google

1. Google Alerts!

Daca te inregistrezi pe Google Alerts, vei primi notificari de fiecare data cand este postat continut nou care contine cuvintele cheie selectate de tine. Aceasta unealta te poate ajuta sa gasesti articole foarte bune cu teme pe care le poti aborda si tu. Nu uita sa incluzi in cuvintele cheie urmarite si numele companiei tale si al competitorilor tai ca sa poti urmari ce se scrie despre tine si sa sa fii la curent cu noutatile de pe piata in care activezi.

2. Google Reader

Foarte asemanator cu Google Alert, Google Reader iti permite sa te abonezi la RSS –urile anumitor bloguri sau site-uri care au legatura cu domeniul tau de activitate. Continutul la care vei avea acces astfel poate fi o reala sursa de inspiratie pentru continutul generat de tine, dar nu trebuie sa uiti ca originalitatea e cea mai apreciata calitate a oricarui articol.

3. Sugestiile Google

E una din cele mai usoare modalitati de a vedea de ce subiecte sunt interesati utilizatorii Google. Pur si simplu trebuie sa tastezi in campul de text al motorului de cautare un anumit cuvant si iti vor aparea cele mai frecvente combinatii in care a fost folosit cuvantul in cautarile altor utilizatori.

4. Google Adwords Keyword Tool

Aceasta unealta iti ofera informatii pretioase cu privire la cuvintele/expresiile pe care utilizatorii le introduc in motoarele de cautare. Rezultatele numerice te ajuta sa iti faci o parere despre popularitatea fiecarui cuvant/expresie.

5. Google Webmaster Tools

E un serviciu care iti monitorizeaza evolutia in motoarele de cautare si iti ofera indicii despre cum iti poti imbunatati vizibilitatea. Astfel, ai acces la date privind traficul de pe site si la informatii privind cuvintele cheie care au directionat cei mai multi utilizatori catre site-ul tau.

6. Google Analytics

Google Analytics este probabil cel mai complex serviciu web de monitorizare a traficului. Ofera date cantitative (numarul de vizitatori, numarul de pagini vizitate, modalitatea prin care utilizatorii au ajuns pe site: cuvinte cheie, link-uri…) dar si rapoarte complexe ale elementelor calitative (de exemplu loialitatea celor care acceseaza pagina web).

Avand la indemana toate aceste unelte SEO nu cred ca mai exista scuze pentru a nu include in pagina ta de web continut relevant, care sa genereze trafic.

Facebook search si Google search sau batalia dintre SEO si Social Media

La intersectia dintre SEO (Search Engine Optimization) si Social Media se afla un punct fierbinte de discutie pentru marketerii din mediul online. Cei mai experimentati dintre acestia sunt de parere  ca motoarele de cautare si Social Media sunt mai putin eficiente ca si canale distincte in cadrul unui program de marketing online. In contextul evolutiei permanente a comportamentului cautarii de informatii, cand mai toti dintre noi ne asteptam sa primim rezultate de o acuratete cat mai mare, exista o multitudine de motive pentru care are sens integrarea functiilor SEO cu functiile retelelor de socializare (Social Media).

Dintre motivele care vin sa sustina integrarea celor doua se remarca aspectul tehnologic a carui evolutie s-a constatat a fi de neoprit. Asadar, din punct de vedere tehnologic ne “lovim” de doua  tendinte.

1. Google integreaza elemente sociale in rezultatele cautarii

Motoarele de cautare care au inceput sa devina din ce in ce mai influentate de retelele de socializare, incorporand continut din surse sociale (video, bloguri, imagini) in rezultatele standard de cautare. Toate motoarele de cautare importante primesc  permanent feed-uri din partea Twitter si Facebook.

2. Facebook Search ataca piata motoarelor de cautare

De cealalta parte a baricadei, din partea retelelor de socializare, avem Facebook care a implementat de curand un algoritm de cautare inovator. Acesta combina rezultatele motoarelor  de cautare cu popularitatea pe care o are fiecare din acestea in randul membrilor retelei de socializare a unui anumit utilizator.
Cu alte cuvinte, Facebook Search combina rezultatele cautarii unui anumit user cu felul in care au raspuns acelorasi rezultate cei din reteaua lui de socializare. Acest lucru ne-ar putea lasa iluzia unor cautari limitate… De fapt creste acuratetea rezultatelor obtinute in urma cautarii, ajutandu-ne sa trecem peste frustrarea cauzata de un volum mare de rezultate care nu ne folosesc.

Facebook search vs. Google search – cine castiga batalia?

Facebook, cu cei peste 600 de milioane de utilizatori are un potential extraordinar de optimizare a cautarilor si de dezvoltare cu adevarat a fenomenului Social Search. Motoarele de cautare traditionale lucreaza de mult timp la personalizarea rezultatelor obtinute prin uneltele Bookmarks, Favourites din browserul de internet, dar informatiile retinute nu se compara cu baza de date imensa pe care o foloseste Facebook Search pentru optimizarea cautarii.
Opinia specialistilor in domeniu este ca vom observa o manifestare progresiva a influentei retelelor de socializare asupra motoarelor de cautare si viceversa. Competitia pentru suprematia asupra cautarii sociale se va tine intre gigantul Google – care va adauga din ce in ce mai multe functii sociale cautarii si gigantul Facebook – care va introduce din ce in ce mai multe functionalitati de cautare platformei sale.
Cei care vor arbitra aceasta competitie vor fi in mod cert utilizatorii.

(Feedback -ul este binevenit)

Social Media si Social Media Marketing

Odata cu aparitia fenomenului Social Media au aparut si mijloacele prin care valoarea comerciala a acestuia este exploatata. Social media marketing reprezinta incercarea de a utiliza social media pentru a convinge consumatorii ca produsele sau serviciile unei companii sunt valoroase.

Social connectivity, creativity and learning take place through these various media-related experiences.

Afaceri din diferite medii utilizeaza Social Media pentru a-si dezvolta reteaua,pentru a interactiona cu clientii sau pentru a-si atrage interesul publicului. Pe langa o campanie de Optimizare pentru motoare de cautare, companiile interesate in a castiga mai multa expunere online apeleaza  la Social Media Marketing. Una din componentele cheie ale unei implementari de succes pentru Social Media Marketing este crearea de “autoritate sociala”. Autoritatea sociala este dezvoltata atunci cand un individ (o organizatie)  este recunoscut ca si “expert” in domeniul sau de activitate, devenind, drept consecinta, un “trendsetter” in respectivul domeniu.

Companiile care utilizeaza social media doresc, bineinteles, sa-si vanda propriile servicii sau produse, insa pentru a-si atinge obiectivele, ele trebuie sa fie percepute ca membrii ai comunitatii respective, gata sa interactioneze si sa ajute ceilalti membrii.

Monitorizeaza, angreneaza-te si fii transparent; acestea au fost dintotdeauna cheile succesului in spatiul digital.

Principala problema pentru companiile angajate in social media o reprezinta faptul ca o campanie de social media marketing este extrem de costisitoare din punct de vedere al timpului. Iar o campanie de social media marketing, odata inceputa, nu se termina practic niciodata.

• Bloguri
• Facebook
• Flickr
• Hi5
• Twitter
• YouTube

Facebook SEO

Utilizat cu preponderenta de catre tineri, Facebook a devenit o unealta SEO esentiala pentru anumite domenii de activitate. Companiile isi pot construi pagini sau profile pe Facebook, iar acestea reprezinta cele mai populare alegeri ale unei campanii de Social Media Marketing.

Twitter SEO

Lansat in martie 2006, Twitter a avut de la inceput un impact major asupra adolescentilor, celebritatilor, iar, mai nou, afacerilor.  Cu toate acestea, sunt inca afaceri care ignora enormul potential pe care il detine Twitter-ul.

Youtube SEO

Spre deosebire de celelalte platforme de Social Media, Youtube este potrivit doar pentru acele companii care pot genera continut video in mod regulat. Totusi, avand in vedere ca aceasta platforma este a doua in lume ca numar de vizitatori dupa motorul de cautare Google, nu ar trebui sa lipseasca din nicio campanie de Social Media Marketing.

Daca strategia ta sociala este de a-ti face publicitate in social media, probabil ca ar fi mai bine sa-ti tii banii in buzunar.

Care crezi ca vor fi tendintele in Social Media Marketing pe piata romaneasca? Este Social Media exploatata de catre companiile din Romania?

Avem nevoie de continut valoros?

Multe companii inteleg nevoia de a avea o prezenta online si isi construiesc cate un web site. Pentru cei mai multi, dezvoltarea unui site este un eveniment ce se termina odata cu publicarea acestuia. Uneori procesul este continuat de publicarea catorva actualizari, insa bugetele de online marketing sunt mici, iar companiile sunt superficiale: pentru cele mai multe actualizarile se reduc la postarea sporadic a catorva stiri. De obicei, cand discutam despre valoarea de marketing a unui asemenea site, aceasta este egala cu zero.

Continut - cu cat publicam mai des, cu atat cresc sansele de atragere a clientilor

Pentru companiile ai caror competitori si clienti sunt activi online publicarea de continut valoros in mod constant este o misiune critica. “Noi nu avem nimic nou de publicat” nu trebuie sa existe pe buzele niciunui angajat preocupat sa invete care sunt nevoile clientilor sai, preocupat sa cunoasca ce este nou in industria pe care o reprezinta sau care sunt cele mai noi solutii pentru a oferi cele mai bune produse si servicii.
Daca cei angajati pentru a asigura succesul online al unei companii nu au competentele sau resursele necesare de a transforma un site intr-un generator de lead-uri, atunci nu exista decat o singura solutie: angajarea unor consultanti interni sau externi care pot sa performeze si sa managerieze schimbarile necesare.

Cum cream continut valoros?

Atunci cand argumente rezonabile sunt prezentate, cei mai multi detinatori de site-uri sunt de acord ca a crea si a promova continut valoros are sens, insa importanta rolului pe care continutul il joaca in Online Marketing si PR nu trebuie supraestimata. Atingerea obiectivelor este o munca ce se desfasoara in timp, o munca ce implica atat creatorul de continut, cat si organizatia pentru care este creat continutul. Nu exista o reteta a succesului “peste noapte”. Este nevoie de un angajament, un plan si de putina incredere.

Am sintetizat mai jos zece pasi ce ar trebui urmati pentru a crea continut valoros:

• Stabilirea obiectivelor – nu poti face nimic daca nu ai un obiectiv care se te puna in miscare.
• Cunoasterea clientilor tinta – Pe cine incerci sa atragi, ce ii caracterizeaza pe clientii tai? Cunoaste nevoile clientilor tai si gandeste-te cum le poti satisface.
• Cuvinte cheie – Ce cuvinte cheie descriu cel mai bine cererea pentru produsele si serviciile tale?
• Software si oameni – Afla ce stiu oamenii tai sa faca pentru optimizare si promovare online. Afla daca exista programe prin care sa se analizeze performanta cuvintelor cheie in motoarele de cautare.
• Planificare editoriala – Suna urat, dar trebuie s-o faci si pe aceasta. Odata ce incepi sa publici, stabileste-ti un calendar pentru creare continut, optimizare, promovare si masurare. Respecta acest plan!
• Planificare SEO – Da, din nou planificare. Oricine este responsabil de crearea continutului trebuie sa detina si un plan de cuvinte cheie pe care se le atace, precum si cunostintele necesare de SEO pentru a sti cum s-o faca. Optimizarea SEO nu poate lipsi din crearea continutului.
• Dezvolta continut in afara site-ului – Banuiesc ca deja o faci, insa intotdeauna este loc de mai bine. Incearca sa ajungi la potentialii client acolo unde se afla, nu lasa totul pe seama Marketingului Online.
• Socializeaza – Facebook, Twitter, Linked In etc. sunt cuvinte ce nu trebuie sa-ti lipseasca din vocabular.
• Promoveaza – Continutul trebuie promovat pe retelele de socializare. Fa-o ca parte din planul tau editorial.
• Masoara si optimizeaza – Urmareste ce merge si ce nu merge, testeaza si imbunatateste mereu. Asa cum ti-am mai spus, nu este un job de trei zile.

Sper ca vei gasi aceste informatii folositoare. Daca doresti sa afli alte informatii folositoare legate de creatia continutului, promovarea si optimizarea acestuia, contacteaza-ne!

In mare parte, motoarele de cautare sunt cele responsabile pentru traficul generat pe website-uri. De exemplu, in Romania, Google™ are o cota de piata mai mare de 85%. Daca este cineva care doreste sa beneficieze de imensul trafic generat prin Google™, atunci este esential sa aibe afacerea afisata in prima pagina a rezultatelor cautarii. Noua din zece utilizatori nu vor cauta mai departe de prima pagina cu rezultate.

Dar ce presupune procesul de optimizare SEO On Page/ On Site?

Procesul de optimizare pentru motoare de cautare (SEO On Page / On Site) reprezinta activitatea prin care se imbunatateste vizibilitatea unui site (pagina web, blog ) in motoarele de cautare, prin intermediul rezultatelor “naturale” sau neplatite.
Ca si strategie de online marketing, SEO ia in considerare modul in care functioneaza motoarele de cautare si ceea ce oamenii cauta.

In procesul de optimizare a unui site (pagina web) pentru motoare de cautare (Optimizare SEO On Page) pot fi indentificati, in principiu, 5 pasi:

1. Analiza site

Se analizeaza continutul si structura site-ului. Daca site-ul este mai vechi, se trece si la o analiza a paginilor indexate in motoarele de cautare, dar si a surselor de traffic ale acestuia.

2. Analiza cuvinte-cheie, clasare  in principalele motoare de cautare

Se analizeaza cuvintele-cheie din domeniul de activitate promovat prin intermediul web site-ului si concurenta pe aceste cuvinte-cheie. In baza acestei analize, se stabilesc cuvintele-cheie pentru care va fi optimizat web site-ul. Alegerea inteligenta a cuvintelor cheie este cea mai importanta etapa a SEO, aceasta alegere putand influenta decisiv gradul de succes a intregului process de optimizare.
Pentru site-urile cu vechime se poate face o analiza a pozitiei initiale in motoarele de cautare Google/ Yahoo!/ Bing pe cuvintele-cheie alese.

3. Optimizare continut si structura site

Se editeaza continutul site-ului si se optimizeaza codul HTML, astfel incat sa existe cel putin o pagina optimizata pentru un cuvant-cheie sau grup de cuvinte-cheie

4. Optimizare metataguri

Se analizeaza si se editeaza/creaza titluri si metataguri pentru paginile site-ului care vrem sa indeplineaza obiectivele de clasificare in motoarele de cautare.

5. Generare sitemap

Dupa definitivarea structurii finale a site-ului este generat un sitemap in format xml/ txt/ tar.gz care este trimis catre motoarele de cautare Google/ Yahoo!.

Doresti sa-ti spunem mai multe despre Optimizare SEO On Page/ On Site? Contacteaza-ne!

Web: www.valea-mare.ro

Servicii: Web Design & Development, Blog Theme

Web: www.kinodiseea.ro

Servicii: Web Design & Development, Blog Theme

Showroom Virtual Peugeot 206+

Showroom Virtual Peugeot 3008

Showroom Virtual Peugeot Partener

Showroom Virtual Peugeot 407

Showroom Virtual Peugeot 407 Coupe

Showroom Virtual Peugeot 308

Showroom Virtual Peugeot 308cc

Showroom Virtual Peugeot 207sw

Showroom Virtual Peugeot 207cc

Showroom Virtual Peugeot 207

Web: www.2activepr.ro

Servicii:  Web Design & Development, Flash Design