Cateva strategii de optimizare pentru Google, croite dupa tine

Numarul strategiilor de optimizare pentru motoarele de cautare – pe care le voi numi, in mod total arbitrar Google – nu este unul neinsemnat, insa atunci cand vine vorba de o optimizare calitativa, nu numarul strategiilor este cel care defineste calitatea ci alegerea strategiilor potrivite si implementarea lor intr-un mod inspirat.

Nu trebuie sa uiti, draga cititorule, ca daca o strategie de optimizare pentru Google se dovedeste inspirata intr-o anumita situatie, ea se poate dovedi total nepotrivita intr-o situatie noua.

Optimizare pentru Google. 5 pasi spre reusita

Nu inca 5 sfaturi, nu inca 5 pasi! Vei spune tu, probabil… Insa cum repetitia e mama invataturii, eu zic ca nu strica sa (re)vedem cateva strategii de optimizare pentru Google, care ar putea sa dea roade pentru compania ta.

1. Primul sfat si poate cel mai important: Verifica in mod constant functionalitatea si eficienta eforturilor de optimizare depuse. Arunca un ochi in mod regulat pe rankingul paginii tale, pentru a vedea cum si de unde au ajuns utilizatorii pe paginile tale. Doar nu vrei sa muncesti mult si degeaba, nu-i asa?!

2. Nu uita de cuvintele cheie! Poate repet ca „o plata stricata” acest sfat, insa el trebuie sa ramana bine infipt in memoria ta, daca vrei sa urci cat mai repede in preferintele motoarele de cautare, a.k.a prietenului nostru Google. Ai grija ca ele sa apara in titluri, in continut, in URL si in denumirile imaginilor. Alege-le cu atentie, dupa ce te-ai gandit la termenii pe care i-ar putea tasta cineva in Google, dorind sa afle exact informatia oferita de tine.

3. Nu abuza! Si ma refer aici tot la cuvintele cheie. Desi nu trebuie sa uite de cuvintele cheie, folosirea lor abuziva poate avea chiar efectul invers si poate incadra articolul in randul celor supra-optimizate (fenomen pe care eu il numesc „supradoza de cuvinte cheie”).

4. Linkurile interne! Un alt aspect ce nu trebuie neglijat daca iti doresti mult ca optimizarea pentru Google sa mearga ca unsa, se refera la utilizarea linkurilor interne care sa trimita in articole recente, pentru a putea fi folosit in permanenta si continutul inclus in arhiva.

5. Fereste-te de Flash! Chiar daca arata bine, Flash-ul nu ajuta in niciun fel optimizarea unui site. Din acest motiv, specialistii SEO recomanda folosirea cat mai rara a lui.

Aceste reguli simple de optimizare pentru Google…

…desi poate nu te astepti, vor creste eficacitatea SEO in mod vizibil. Minunea nu se va produce de pe o zi pe alta, insa printr-un efort sustinut, rezultatele vor fi remarcabile. Mult succes!

Un  raspuns rapid al tehnologiei: codul QR

Cred ca este clar deja pentru toata lumea ca una din cheile succesului SEO este reprezentata de un continut actualizat, nou si proaspat. Indiferent ca faci acest lucru cu ajutorul unui blog, sau iti actualizezi pagina principala cu noi oferte, cupoane sau produse, trebuie sa faci cumva ca Google sa afle sa site-ul tau este in viata. Pentru afacerile mici in special, SEO a venit cu multe beneficii in “traista”…

Ai deja un continut proaspat, interesant si bine optimizat si te intrebi ce minunatie ar putea sa mai apara in interesul afacerii tale?

Ai auzit de codurile QR? Te-am bagat in ceata? Daca da, iti propun sa deslusim impreuna aceasta necunoscuta, atat de…intriganta.

Ce este codul QR si de unde vine el?

Raspunsul la a doua intrebare este mai scurt asa ca o sa incep cu el. Codul QR vine din Japonia, unde aceste coduri sunt extrem de frecvente. QR este prescurtare de la quick response – codurile pot fi citite rapid de telefoanele mobile de tip smartphone, reprezentand de cele mai multe ori (in mod codificat) adrese de situri de Internet (de tip URL). Un software cititor interpreteaza si descifreaza codul, iar browserul telefonului te directioneaza catre URL-ul in cauza.

Specialistii in marketing preconizeaza ca, in curand, vom vedea aceste coduri peste tot: in paginile revistelor, pe panouri publicitare, pe pagini web si chiar pe tricourile prietenilor…

Codul QR si beneficiile pe care le va aduce afacerii tale…

Desi codul QR este un instrument de marketing inca “in fasa”, avantajele utilizarii acestei tehnologii se vor vedea cu siguranta in timp.

• In cazul in care adaugi codurile pe site-ul tau, Google va recunoaste si va “aprecia” modificarea. In timp, motorul de cautare va introduce cu siguranta codul QR printre parametrii de indexare, aducandu-ti un avantaj clar in fata competitiei.
• Desi nu sunt multi in acest moment, cei care utilizeaza codurile QR iti vor aprecia deschiderea catre tehnologie si se vor transforma in “clienti fideli” ai paginii de Facebook, Twitter, MySpace, YouTube etc.

Cum introduci codul QR in strategia ta de marketing?

Poti incepe prin a genera un astfel de cod pentru fiecare produs de pe siteul tau, continand datalii despre produs, numar de contact si un URL link pe care il pot accesa de pe telefonul mobil. Poti adauga un cod QR chiar si pe cartea ta de vizita, cu informatiile tale de contact, astfel incat persoana care acceseaza codul sa te poata adauga cu usurinta la contacte.

Poti sa adaugi codurile pe orice tip de spatiu publcitar: fluturasi, postere, invitatii, reclame TV si le poti adauga un continut variat:

• Detalii despre produs
• Date de contact
• Informatii despre o anumita oferta
• Informatii despre un eveniment
• Detalii despre un concurs
• Un cupon
• Linkuri catre conturile de Twitter, Facebook etc.
• Un link catre un filmulet postat de tine pe Youtube…

Se pare ca viitorul este al online-ului mobil, nu-i asa?!

Afaceri mici si mari in Social Media

E clar ca Social Media a avut un impact rasunator asupra existentei tuturor afacerilor, fie ele mici sau mari, insa intreprinderile mici parca au „inflorit” cel mai frumos, sub raza Social Media. Multe afaceri mici au cunoscut succesul dupa ce si-au indreptat eforturile de marketing si inspre zona Social Media din online, sub semnul succesului ascunzandu-se diferite trucuri…

Despre afaceri mici si succesul adus de Social Media

…despre asta vorbeste in filmuletul urmator Anita Campbel, pentru SocialMediaExaminer.com.

Anita Campbell from Michael A. Stelzner on Vimeo.

Iata cateva dintre lucrurile pe care le vei putea invata din acest filmulet:

1. Ce afaceri mici e posibil sa nu obtina rezultate exceptionale prin Social Media;

2. Sfaturi practice de utilizare a Social Media pentru afaceri mici;

3. De ce e bine sa eviti mesajele de tipul: „click my junk”;

4. De ce trebuie sa „te tii scai” de Social Media pentru a vedea rezultate;

5. Greseli frecvente facute de intreprinderile mici;

6. Ce spune despre tine pozitia din online;

7. Marile trenduri din afaceri mici;

8. Cum adopta intreprinderile mici mobile marketing-ul;

9. Cum unele afaceri mici exceleaza in folosirea Social Media;

10. Impactul tabletelor in mobile marketing.

Esti unul dintre marii proprietari ai unei afaceri mici?

Ai folosit pana acum Social Media in strategia de promovare a companiei? Daca da, cum a fost experienta Social Media pana in acest moment?

Vizitatori site: cum ii castigi din randul fanilor de pe Facebook?

Facebook a devenit, fara indoiala, unul dintre cele mai importante medii de comunicare pentru companii, insa cele mai multe dintre acestea isi pastreaza ca principale puncte de vanzare site-urile proprii, scrie SocialMediaExaminer.com.

Te intrebi ce e de facut pentru ca audienta de pe Facebook sa intre in contact mai mult cu pagina de brand a companiei tale? Una dintre variante ar fi ca toate informatiile pe care le pui pe Facebook sa se continue printr-un link catre site-ul propriu, insa aceasta metoda prezinta riscul de alienare a fanilor.

Iata 5 metode sanatoase de transformare a fanilor de pe Facebook in vizitatori site:

1. Foloseste-te de tab-uri

Exista mai multe companii ale caror pagini initiale  – pe care ajung cei care nu au dat inca Like paginii- contin tab-uri (etichete) cu link-uri catre website-ul propriu. Atunci cand un utilizator de Facebook ajunge pe aceasta pagina, este incurajat sa apese pe butonul Like si in acelasi timp are posibilitatea de a intra pe site-ul companiei cu un singur click. Una dintre companiile care se foloseste de taburi pentru a-i transforma pe utilizatorii Facebook in vizitatori site este Honda (vezi pagina de Facebook).

Astfel, compania si-a luat angajamentul de a nu-i limita pe vizitatori la pagina de Facebook.

2. Da „share” articolelor si post-urilor de pe blog

Daca firma ta produce continut, ai grjia ca acesta sa ajunga pe reteaua de socializare! Promovarea articolelor si post-urilor de pe blog este o strategie excelenta de crestere a vizibilitatii, prin Share-urile, Like-urile si comentariile lasate pe Facebook.

3. Incita dar nu dezvalui totul din prima

Atunci cand dai Share in mod traditional unui articol pe facebook, oferi fanilor o imagine destul de clara asupra continutului, post-urile clasice avand titlu, fotografie si descriere. De multe ori insa, este indicat sa oferi cititorilor doar cateva cuvinte bine alese din textul articolului (sau doar cu referire la text) si un link simplu, care sa le trezeasca interesul…

Atentie! Este recomandat sa folosesti aceasta metoda mai ales atunci cand continutul are o valoare ridicata, pentru ca cititorii sa nu se simta „pacaliti”.

4. Organizeaza un concurs pe site

Multe companii organizeaza concursuri pentru a mentine viu interesul fanilor de pe Facebook, insa concursurile pot fi o modalitate excelenta de a atrage vizitatori site. Pentru un rezultat si mai bun, te poti folosi de Facebook doar pentru promovarea concursului, iar acesta sa se desfasoare propriu-zis pe site, in cazul in care dispui de o platforma eficienta pe care sa rulezi concursul.

5. Oferte speciale pentru fanii de pe Facebook pentru a-i transforma in vizitatori site

Una dintre optiunile pentru transformarea fanilor de pe Facebook in vizitatori site este oferirea de acces acestora la oferte speciale pe site. Acest lucru ii va incuraja pe fanii paginii de Facebook sa ramana conectati la pagina si, in acelasi timp, sa devina activi si pe website.

Eforturile de marketing intreprinse pe Facebook isi vor etala astfel rezultatele (pe langa notorietatea pe reteaua de socializare in cauza), prin vizitatorii adusi de pe Facebook pe site si, implicit, prin vanzarile generate de acestia.

Brand social, produs al epocii Social Media

Pe masura ce ne adancim in epoca de aur a social media, companiile nu isi mai permit luxul de a avea un monolog de genul: “Noi suntem cei mai tari! Crede-ne pe cuvant!”. In acelasi timp, ele, companiile, nu isi permit nici sa taca in fata unui auditoriu care adreseaza necontenit intrebari. Aceste lucruri par destul de clare, in contextul unei “lumi sociale” in care viteza de comunicare a devenit supersonica.

Pe masura ce Social Media creste, creste si nevoia consumatorilor de a interactiona cu cei care le furnizeaza produse, servicii. Din acest motiv, companiile se straduiesc in numar din ce in ce mai mare ca efortul pe care il depun consumatorii pentru a transmite un mesaj sa fie minim, iar comunicarea sa se realizeze in timp real.

Intr-un final, multi au inteles ca brandul traditional trebuie sa se transforme intr-un brand social, care transmite un mesaj convingator, consistent, fara pauze sau bajbaieli ale adevarului.

Ce este un brand social?

Pentru a-ti putea transforma brand-ul intr-unul social, ar trebui sa ai o idee, doua, despre profilul unui brand social:

1. Un brand social nu transmite pur si simplu mesaje, ci creeaza valoare in cadrul propriei comunitati.

2. Brandul furnizeaza continut ce poate fi descris ca fiind informativ, util, distractiv, stimulativ. Brand-urile sunt considerate inca totemuri care ne reflecta personalitatea.

3. Un brand social este veridic, irezistibli, autentic si transparent.

4. Timpul de reactie, de raspuns in Social Media este un factor critic, care valideaza sau nu un brand ca fiind unul social.

5. Un brand social are personalitate, personalitate care trebuie definita cu atentie. Personalitatile multiple nu sunt gustate de publicul internaut, asa ca ai grija ca brandul tau sa isi pastreze personalitatea pe toate canalele sociale unde converseaza cu utilizatorii. Doar asa, mesajul pe care il va transmite va fi unul convingator.

6. Un brand social castiga increderea audientei prin autenticitatea informatiilor pe care le posteaza. El satisface si depaseste asteptarile auditoriului, distrand, in acelasi timp.

7. Un brand social recunoaste atat sentimentele pozitive, cat si cele negative.

8. Un brand social reprezinta produse de calitate, un angajator bun si servicii excelente de lucru cu clientii.

9. Un brand social isi defineaste obiective cat mai simple si se asigura ca toate activitatile pe care le intreprinde sunt indreptate inspre acele obiective.

In mare, asa arata un brand social…

… un produs al epocii Social Media, al asteptarilor in continua si sigura creste ale consumatorilor- utilizatori de internet. Deci, cat de social e brandul tau?

Tehnici de promovare a site-ului. Sumar

Promovarea unui site reprezinta cel mai important pas pe care trebuie sa il faci, dupa decizia de a activa in mediul online, adica dupa crearea site-ului. Exista numeroase tehnici de promovare, despre care am tot vorbit pana acum si care graviteaza in jurul marelui SEO (Search Engine Optimization). Daca iti imaginezi site-ul tau ca fiind un magazin traditional, offline, cu siguranta iti doresti ca el sa fie pozitionat pe o strada importanta, cu mult trafic, nu pe o straduta laturalnica, unde oamenii nu te pot gasi.

Intorcandu-ne in online, e normal sa iti doresti ca site-ul sa aiba o vizibilitate buna, pentru a fi vizitat de cat mai multi utilizatori. Cum mai mult de jumatate din traficul site-ului este generat de motoarele de cautare, nu este greu de inteles de ce tehnicile SEO sunt atat de populare in mediul online.

Sa sumarizam deci cele mai importante tehnici de promovare a unui site:

1. Tehnici de promovare SEO: motorul de cautare trimite roboti- “spiders” care indexeaza continutul paginilor tale- carora trebuie sa le lasi “indicii” pentru a te gasi.

2. Tehnici de promovare offpage (Link Building): inscrierea site-ului in directoate, link exchange, comunicate de presa etc.

3. Tehnici de promovare prin Social Media: bloguri, social networking, forumuri, social bookmarking;

4. Email marketing: newsletter-uri;

5. Tehnici de promovare creative: tin de creativitatea fiecaruia si se refera la gasirea de “momeli” pentru utilizatorii de internet, fara a uita ca acestia au vazut multe in spatiul online, si nu sunt foarte impresionabili.

Iata doua dintre cele mai utilizate tehnici de promovare creative:

1. Concursuri online. Stiu, online-ul este plin de concursuri de tot felul, insa adevarul este ca oamenii adora sa primeasca ceva gratis. Un concurs bine pus la punct, cu o tema interesanta si premii motivante, va genera cu siguranta mai mult trafic decat in mod obisnuit pe site-ul tau. Cu cat este mai creativ si mai amuzant, cu atat va avea mai mult succes.

2. Joculete virale. Cine nu a auzit de Farmville? Joculetul, lansat acum cativa ani pe Facebook, a crescut spectaculor numarul userilor pe Facebook. Gandeste-te si tu la un astfel de joculet, pe care sa il integrezi intr-un mecanism viral, pentru a-ti creste numarul de utilizatori pentru site.

Pe langa acestea, poti dezvolta si alte tehnici de promovare creative, pe care le poti testa in mediul online, fara a face prea multe sacrificii financiare. Vorbim de un mediu deschis in fata noutatii, in care poti da frau liber imaginatiei si creativitatii in scopul de a strange o audienta cat mai mare.

Parerea consumatorilor despre branduri…

…nu este de multe ori cea pe care si-o imagineaza si si-o doresc companiile, care investesc sume importante pentru a cosmetiza imaginea acestora. Logo-ul este o parte fundamentala a unui brand si, din acest motiv, o felie importanta din investitiile in imaginea unui brand se duce catre realizarea logoului.

Insa, oricat de reusite ar fi logourile, ele nu pot sustine singure imaginea brandurilor pe care le imbraca, consumatorii formandu-si in timp opinii nu tocmai pozitive sau optimiste despre anumite branduri.

Parodii cu si despre branduri

Graficianul suedez Viktor Hertz a realizat o serie de parodii pentru mai multe branduri prin intermediul logourilor, parodii ce au fost puse laolalta de Business Insider si care mi s-au parut intr-atat de amuzante si…inspirate, incat nu m-am putut abtine sa nu le impartasesc.

Iata-le!

Butonul Google +1 ne-a devenit destul de familiar…

…si deja ne-am obisnuit sa dam ocazional cate un click pentru a ne arata aprecierea pentru un site sau o pagina. Optiunea Google +1 este similara Like-ului de pe Facebook, permitandu-le userilor sa voteze pagini online, votul lor fiind facut publiv.

Avantajele obtinerii unui numar cat mai mare de clickuri +1 sunt, presupun, usor de dedus. Ele au legatura cu pozitionarea cat mai sus a paginilor in rezultatele motorului de cautare.  Google chiar a confirmat faptul ca numarul de clickuri pe butonul Google +1 influenteaza pozitionarea site-ului in motorul de cautare.

Numarul de click-uri pe botonul Google +1 este un factor de ranking in alogoritmul Google…

…solutia pentru a strange un numar cat mai mare de click-uri fiind in primul rand adaugarea butonului “+1” pe toate paginile site-ului, pentru a le oferi posibilitatea utilizatorilor sa dea click.

Prin introducerea acestei optiuni, Google isi intareste pozitia in ceea ce priveste alegerea modalitatilor oneste de crestere in motoarele de cautare si de anihilare a practicilor neloiale de SEO.

Mare atentie la “comerciantii” de clickuri +1…

…care au aparut ca ciupercile dupa ploaie dupa lansarea butonului Google +1, promitand cresterea numarului de clickuri +1 pentru site-ul tau, in schimbul unei anumite sume de bani.

De ce este improbabil ca aceste click-uri sa iti creasca pozitionarea in motoarele de cautare? Promisiunile firmelor de SEO care au in oferta lor si pachete de tipul “click-uri +1” se dovedesc a fi de cele mai multe ori desarte, motivele fiind urmatoarele:

• Ai nevoie de cont de Google pentru a da click pe butonul +1. Google stie asadar cine da click si pe ce alte butoane a mai dat click userul respectiv;
• De obicei sunt create conturi noi doar pentru clickuri, fiind “remarcate” imediat de Google.

Prin aceasta metoda, Google incurajeaza inca o data strategiile SEO integre si oneste, desi sunt putini cei care le practica doar pe acestea, majoritatea preferand combinarea metodelor cinstite cu metode mai putin “ortodoxe”…

Page Speed: cand viteza mare nu este pedepsita

Intr-unul din articolele precendente am enumerat viteza de incarcare a paginii (Page Speed) ca unul dintre metodele white-hat recomandate de Google pentru  SEO, insa nu am lamurit exact cat de importanta este viteza de incarcare pentru optimizarea paginii.

De cand reprezentantul Google, Matt Cutts,  a anuntat oficial faptul ca Google ia in considerare viteza de incarcare a unei pagini in stabilirea pagerank-ului, s-au scris destul de multe lucruri pe aceasta tema, s-au facut teste si multi chiar au inceput sa isi optimizeze site-urile astfel incat acestea sa se incarce cat mai repede.

Lamuririle despre Page Speed au venit mai tarziu…

…tot de la reprezentantul Google, Matt Cutts, care a declarat ca viteza de incarcare a unei pagini este doar unul din cei 200 de factori luati in considerare de motorul de cautare in stabilirea rank-urilor. Cutts precizeaza ca mai presus de Page Speed se va afla intotdeauna relevanta paginii  si backlink-urile, si doar in cazul in care acestea sunt similare pentru doua pagini, motorul de cautare va lua probabil in considerare si viteza de incarcare.

Atunci cand vorbim despre Page Speed, vorbim in principal despre efectul asupra utilizatorilor…

…acestia fiind cei mai afectati de timpul in care se incarca o pagina. Daca am ajuns la concluzia ca Page Speed poate fi considerat un factor nesemnificativ pentru SEO, in ceea ce ii priveste pe utilizatori, viteza de incarcare a paginii are un impact considerabil:

- o crestere cu 100 ms a timpului de incarcare pe Amazon a dus la o scadere a vanzarilor cu 1%, care inseamna destul de mult avand in vedere vanzarile de milioane de dolari ale companiei americane de comert online.

- in urma unor teste, Google a observat ca o crestere cu 0.4 secunde a timpului de incarcare a paginilor a condus la o scadere a numarului de cautari cu 0.6%…

In concluzie, Page Speed poate sa nu fie intr-adevar un factor cu greutate pentru SEO…

…insa este fara nicio urma de indoiala vital in lupta pentru captarea atentiei utilizatorilor de internet si chiar pentru nivelul veniturilor unui site, in conditiile in care acesta este de tipul magazin online.

Ce este PageRank-ul si de ce e bine sa fie mare

Nu trebuie sa fii specialist in SEO ca sa stii ca daca PageRank-ul unei pagini este mare, e de bine… Dar inainte sa intram in detalii, sa vedem mai intai ce este PageRank-ul.

Iata ce ne povestesteste Wikipedia despre PageRank:

PageRank este un algoritm de analiza a hiperlegaturilor din Internet, folosit de motorul de cautare Google, pentru a acorda o pondere fiecarui element dintr-o multime de documente interconectate prin hiperlegaturi, cu scopul masurarii importantei relative in cadrul multimii. Daca pagina A contine un link (o legatura) catre pagina B, se presupune implicit ca A afirma despre B ca acesta este important, deci B trebuie sa fie mai bine cotat în clasamente. Cu cat exista mai multe legaturi calitative catre un sit, cu atat PageRank-ul acestuia va fi mai mare si locul in clasament mai inalt. Coeficientul PageRank este un numar intreg care poate lua valori între 0 si 10.

Insa definitia data de wiki este una usor prafuita de vreme, PageRank-ul pierzandu-si intre timp usor din importanta.

PageRank-ul intern si cel public

Desi nu sunt putini cei care au o idee vaga despre ce este PageRank-ul si isi pot da cu parerea despre importanta acestuia, nu foarte multi stiu despre existenta unui PageRank intern si unul public. PageRank-ul vizibil, adica cel facut public de catre Google in diverse add-on-uri in toolbar sau pe diverse site-uri, este cu totul diferit de cel intern, folosit de Google in algoritmul sau de ranking. Una dintre diferente ar fi ca PageRank-ul public este actualizat de cateva ori pe an, la intervale de cateva luni, iar cel intern este actualizat zilnic.

PageRank-ul unui site nou este asadar irelevant, deoarece el nu a reusit inca sa beneficieze de un update al PageRank-ului public. Este posibil insa ca un astfel de site „nou nascut” sa apara mai sus in pagina de rezultate decat un site cu un PageRank mai mare. Cum asa?!

Importanta PageRank-ul…

Desi nu putem nega importanta pe care o are PageRank-ul in pozitionarea cat mai sus in rezultatele afisate de motoarele de cautare, exista si alti factori care infuenteaza acest lucru, cum ar fi relevanta paginii pentru cautarea respectiva (optimizarea On-Page). Optimizarea in mod special a unei pagini pentru o anumita cautarea poate ridica o pagina peste alta cu ranking mai mare.

Importanta pe care o are pentru pozitionarea in rezultate si pentru indexarea mai rapida a paginii de catre Google, nu face din PageRank singurul factor determinant pentru un loc bun in pagina de rezultate a motorului de cautare. Un continut de calitate, concentrat pe nevoile cititorului, care atrage in mod natural backlink-uri, precum si optimizarea On-Page, pot plasa pagina pe o pozitie buna in rezultate.

Sa nu ne mai inchinam asadar PageRank-ului ca unui zeu suprem si sa acceptam ca exista pe langa el multe alte „zeitati” care lucreaza in favoarea pozitiei unei pagini in SERP (Search Engine Results Page).